O Schema Markup é código de dados estruturados que se adiciona a um site para os motores de busca, e agora os modelos de IA, compreenderem melhor o conteúdo. Resulta de uma colaboração entre Google, Bing, Yahoo e Yandex, e traduz o teu conteúdo numa linguagem que as máquinas leem sem ambiguidade.
Durante anos, o Schema serviu sobretudo para rich snippets na SERP. Hoje tem um papel maior: ajudar os sistemas de IA a identificar entidades e a citar a tua marca com confiança. É uma das peças centrais do AEO.
Tipos de marcação mais úteis em B2B
- Organization: logótipo, descrição, contactos, redes sociais, identidade da empresa como entidade.
- Article: conteúdo editorial com título, autor, data e imagens, o que reforça o E-E-A-T.
- Person: perfis de autor, importante para autoridade e para o Knowledge Graph.
- FAQ e HowTo: perguntas e passos, o formato que a IA gosta de extrair para respostas.
- VideoObject: vídeo com transcrição, muito citável.
- Review e Product: relevante para quem tem oferta com avaliações ou catálogo.
O que interessa não é marcar tudo, é marcar o que descreve a tua entidade e o teu conteúdo de forma consistente.
Os três formatos
- JSON-LD: um bloco de código separado no
<head> ou no corpo. É o formato recomendado pelo Google e o mais fácil de manter.
- Microdata: atributos (
itemscope, itemtype, itemprop) dentro do HTML.
- RDFa: extensão do HTML que incorpora semântica nas tags.
Na prática, para a maioria dos sites, JSON-LD é a escolha certa: fica isolado do HTML, é simples de gerar e de auditar.
Porque é que isto pesa mais agora
Os modelos de IA constroem respostas a partir de entidades e relações entre elas. Um site com Schema consistente (organização, autores, artigos, FAQ) dá ao modelo uma base clara para associar a tua marca a um tema e para a citar. Sem dados estruturados, o modelo tem de adivinhar, e adivinha menos vezes a teu favor. O sameAs e o @id bem usados ajudam a ligar a tua entidade às suas fontes reconhecidas.
Como a SmartLinks trabalha isto
Dados estruturados não são um plugin que se liga e esquece. Precisam de coerência entre a organização, os autores, os artigos e as páginas de oferta, e de manutenção quando o site muda. É parte do nosso trabalho de SEO & AI Search: montar a camada de entidades que faz a IA compreender e citar a tua marca.
Se o teu site não tem uma camada de dados estruturados coerente, estás a dificultar a vida a quem te devia estar a citar. Vê o que falta no Diagnóstico.
